文章目录

一、融媒体时代的博物馆文创传播

二、融媒体时代广西民族博物馆文创传播的变化与尝试

(一)两级传播向大众传播转变，借势营销打造新品

(二)单维传播到多维互动，“短视频+直播”推广文创

(三)借力传播，扩大IP影响力

三、融媒体视角下广西民族博物馆文创品牌建设对比分析

(一)个性品牌较少，缺乏品牌溢价

(二)现有传播平台运营不活跃，网络购买渠道缺乏

(三)整合营销能力不足，缺乏融媒体营销意识

四、广西民族博物馆文创品牌的发展建议与思考

(一)发挥民族博物馆馆藏优势，挖掘少数民族特色文创IP

(二)文旅平台互动，融合媒体协同

(三)抓住机遇热点，加强文创品牌营销

(四)数字经济赋能，发力电商平台

五、结语

文章摘要:随着融媒体时代的到来,文创品牌的传播和销售方式发生变化。以广西民族博物馆文创为例,该馆开通了"两微一抖"新媒体平台,也开展了多场馆直播活动,其文创品牌传播由线下游览传播为主,转变成线上融媒体大众传播,这不失为广西少数民族文创品牌拓宽传播市场的有效尝试。但目前广西少数民族文创产品仍存在销售面较窄、市场有待拓展等问题。文章以融媒体视角研究广西民族博物馆文创品牌和产品发展现状,发现广西民族博物馆需要加强融媒体品牌传播意识和营销意识,活跃运营新媒体平台,要在挖掘广西少数民族文创特色IP,加强文创品牌营销,拓展电商平台等方面发力,从而助力广西少数民族文创腾飞。

文章关键词:

论文DOI:10.16852/j.cnki.45-1390/g2.2022.01.027

论文分类号:G269.27